След Аврора Джеймс , основател на луксозната модна марка Брат Велис , се обърна към Instagram и предложи големите търговци на дребно да започнат да отделят 15 процента от рафтовете си за продукти, собственост на чернокожи, цялата медийна индустрия наблюдаваше кой ще призове обаждането.
Толкова много от вашите бизнеси са изградени върху покупателната способност на чернокожите. Толкова много от вашите магазини са създадени в чернокожи общности, пише Джеймс в публикацията . Толкова много от вашите спонсорирани публикации се виждат в чернокожи канали. Това е най-малкото, което можете да направите за нас. Ние представляваме 15 процента от населението и трябва да представляваме 15 процента от вашето рафтово пространство.
Сега известен като 15 процента залог , предложението се разпространи във всички индустрии, предизвиквайки марките да се издигнат и да заемат финансова позиция към активизма и корпоративната социална отговорност.
състояние, свързано с новата година
На 10 юни, сряда, на Сефора Американският бизнес обяви, че ще поеме обещанието и ще посвети 15 процента от своето пространство на рафтовете на компании, притежавани от чернокожи.
В отговор на обещанието към своя 20 милиона последователи в Instagram , на търговец на дребно за красота също така сподели три изпълними етапа, към които ще работи. Първо, ще бъде оценен запасът от текущия процент пространство на рафтовете, предназначено за бизнеси, притежавани от чернокожи, и второ, марката планира да поеме собственост върху [своите] открития, да разбере слепите петна и несъответствията и да идентифицира конкретни следващи стъпки. И накрая, марката планира да предприеме действия и да публикува и изпълни [своя] план за увеличаване на дела на черния бизнес [той] помага да се овласти до поне 15 процента.
Sephora е първият голям търговец на дребно, който пое обещанието след появата на социалните медии, изискващи чернокожите бизнеси, творци, хора на свободна практика и други да бъдат виждани и уважавани. Като хаштагове, описващи подробно истории на ужасите за това какво е да си черен, често бели медийни пространства , заляха интернет, големите корпорации трябваше да се замислят как съществуват системни неравенства и токсични среди в собствените им работни пространства.
Само преди дни, Uoma Beauty основателката Шарън Чутър стартира предизвикателството #PullUpOrShutUp в социалните медии, призовавайки брандове за красота за липсата на организационно приобщаване и предизвиквайки брандове да покажат колко чернокожи хора работят на ниво C в неговите компании.
Вашите любими марки правят смели PR изявления за подкрепата си за чернокожата общност, каза тя в публикация в IG. Моля, попитайте ги колко чернокожи служители имат в тяхната организация (само щаб и сателитни офиси) и колко чернокожи имат на ръководни позиции. През следващите 72 часа НЕ купувайте от никоя марка и изисквайте те да публикуват тези цифри.
Над 70 козметични марки са изтеглили и намалили своите номера, което може да се види на PullUpForChange Instagram страница .
Тъй като все повече марки се държат отговорни и предприемат действия зад публикациите си, ще продължим да виждаме кой ще излезе, за да направи промяна отвътре навън.
Ако сте се почувствали вдъхновени от тази история, вижте 15 ръководени от чернокожи LGBTQ+ организации, на които да дарите точно сега .
Още от In The Know:
Ютубърите създават осигурени видеоклипове, за да помогнат на чернокожите организации
Тази уелнес марка, собственост на чернокожи, прави невероятни лате пудри за блестяща кожа
Пазарувайте нашите любими продукти за красота от In The Know Beauty в TikTok
