Това съм аз… така печеля.
Това са интернет известните, мем-увековечен думи, изречени от Хауърд Ратнър, пристрастеният към хазарта бижутер, изигран от Адам Сандлър в Uncut Gems.
Тезата на речта на Сандлър във филма - която беше една от най- любима и оценен от критиката филми от 2019 г. — е просто: Хауърд Ратнър поема рискове; той прави нещата по различен начин; той печели според собствените си условия.
Може би е честно да се каже, че A24, независимата филмова компания, която продуцира и разпространява Uncut Gems, споделя някои етиката с Ratner. Продуцентската къща, лансиран през 2012 г от ветерани в индустрията Даниел Кац, Дейвид Фенкел и Джон Ходжис, експлодира популярността си от началото си с малък бюджет – постижение, което е постигнато чрез създаването на марка, която е напълно, несравнимо различна.
Със сигурност сегментите от аудиторията днес виждат „A24“ и знаят какъв тип филм ще получат – и когато казвам „тип“, нямам предвид жанр, Гари Фейбър , помощник-професор по филмов маркетинг в Нюйоркския университет, каза пред In The Know.
Също като Ratner, A24 намери повече от няколко начина да спечели през последните осем години. Филмите на компанията се увеличиха 25 Награда на Академията номинации, включително победа за най-добър филм за Moonlight през 2017 г. Междувременно 2019 г. беше най-голямата боксофис година на марката досега, с нейните филми близо 100 милиона долара — фигура, ръководена, подходящо, от Uncut Gems, на компанията най-печеливша филм още.
Този успех далеч не е конвенционален. По време на метеоритния си възход A24 използва социални медии, вирусен маркетинг, проницателен подбор на филми и стоки в стил hypebeast, за да създаде марка, която надхвърля пределите на кината – особено за по-младите фенове.
как да правим прости магически трикове
Сега има няколко компании, които говорят много добре на по-младата публика, Faber, който също управлява Развлекателни изследвания и маркетинг (ERM) , компания за маркетингови консултации, която е работила с A24 в миналото, каза. [За киноманите от поколение Z] A24 се превърна в марката, която откриха, в която вярват и подкрепят – и повече от това, те се доверяват на A24 да подготвя съдържание за тях. Мисля, че тази връзка ги кара да се открояват.
Фабер добави, че всеки семестър неговите студенти идват в клас, разказвайки за нов филм A24 – ниво на шум, което може би не е било възможно в най-ранните дни на компанията.
„Първият филм, рекламиран в социалните мрежи“
Първите ходове на A24 може да бяха малки, но със сигурност предизвикаха шум. През март 2013 г. компанията разпространи третия си филм, Spring Breakers, независим филм за ваканция в колежа, която напълно се провали.
Самият филм имаше голям успех - повече от шест пъти повече от него Бюджет от 5 милиона долара в боксофиса – но в много отношения екипът на социалните медии на A24 излезе на върха.
Компанията беше похвален за своя маркетинг в навечерието на откриващия уикенд, по време на който той публикува снимка, която скоро ще бъде вирусна, на главния актьор Джеймс Франко в пълен характер , пълен с плитки, татуировки и златни зъби.
В рамките на месеци социалните страници на A24 се превърнаха в своя собствена интернет знаменитост, с медии и сайтове със стратегия за съдържание възхвалявайки небрежното си, непочтително онлайн присъствие.
A24 туитва остроумия, които ще накарат да спрете да следвате останалите си малко забавни приятели, за да освободите място за техните, Уеб сайт за клеветници на Gawker написа по това време. Те туитват за собствените си филми в най-малките дози без спам, което е друга привлекателна черта.
естествени методи за предотвратяване на падането на косата
Faber казва, че това разкритие е от решаващо значение, тъй като е помогнало на компанията да си направи име, без да разчита на традиционните, високобюджетни рекламни стратегии, на които другите дистрибутори толкова разчитат. Вместо това можеше да разчита на своите акаунти във Facebook, Twitter и Instagram, за да насърчи аудитория от млади, обсебени от филми, които бяха потопени в интернет културата.
Не съм сигурен, че получават достатъчно признание, но „Spring Breakers“ наистина беше първият филм, популяризиран в социалните медии, каза той пред In The Know. [A24] измислиха начин да използват социалните мрежи, за да говорят директно с клиентите си - на техния език.
„Те продават филми, нали?“
Акаунтът на A24 в Twitter може да е бил фаворит в култ, но тогава неговите туитове имаха късмет дори да получат повече от дузина харесвания. Това започна да се променя през следващите години, тъй като компанията пое по-големи проекти - и по-големи маркетингови трикове.
романтични филми на всички времена на Холивуд
През 2015 г. A24 разпространи Ex Machina, обожаван от критиците научнофантастичен трилър, който пристигна със собствен романтичен рекламна кампания. Филмът с участието на Оскар Исак, Алисия Викандер и Домнал Глийсън дебютира заедно с Профил на Tinder за Ава, самоосъзнаващият се андроид, който Викандер представя във филма.
Съобщава се, че Винакдер сама е контролирала профила, оставайки в характера си през цялото време питат нищо неподозиращи мъже въпроси от диалога на филма.
По-малко от година по-късно компанията управляваше друг напълно фалшив профил в социалните медии - този път за демонична коза. Кампанията, която беше използвана за популяризиране на свръхестествения филм на ужасите The Witch, се въртеше около a Twitter дръжка за Черния Филип, страшното животно, което стана a пробивна вирусна звезда преди и след излизането на филма.
Марката A24 – и нейните все по-популярни филми – също започнаха да си проправят път офлайн. Хитове от средата на 2010-те като Ex Machina, The Witch и Lady Bird послужиха като огромна стартова площадка за компанията магазин за стоки , която сега продава шапки, чорапи, тениски, свещи, чаши за кафе и дори шорти.
Мисля, че що се отнася до студиата, те са свършили страхотна работа за брандиране. Те подхождат с правилния баланс между забавление (те продават филми, нали?) отношение и родословие, каза Фабер пред In The Know в имейл.
Днес е редовно явление няколко артикула в магазина да бъдат напълно разпродадени, тенденция, която вероятно не е подпомогната от модните вкусове като GQ подчертавайки отличните стоки на марката, привличащи хип-звери.
„Те определено са мястото, където трябва да бъдете сега“
А когато става въпрос за разнос, дори знаменитостите се включват в действието. В началото на 2020 г. а благотворителен търг представянето на реквизити от скорошни филми на A24 привлече вълна от високопоставени оферти - включително някои от тях до 000.
Един от тези кандидати беше Ариана Гранде. Според Insider, 26-годишната поп звезда беше толкова обсебена от филма на ужасите Midsommar от 2019 г., че изпрати съобщение на приятелка, за която искаше да наддаде възможно най-скоро за пълната с цветя рокля, която Флорънс Пю облича във филма.
Меган Маркъл височина в фута
Тя също не беше сама. Певицата Халси също явно е обмисляла да похарчи хиляди дори за роклята туитване за силното й желание да се включи в търга.
Този вид високопрофилно съвместно подписване обаче прави нещо повече от заглавия. Според Faber нарасналата известност на марката подхранва един вид цикъл на шум, който помага на A24 да продължи да изгражда своя каталог.
Марката е много добре позната сред по-младите и по-заядлите киномани и по отношение на „мощта“, която със сигурност помага в маркетинговия план, каза Фабер. Но също така помага на режисьорите да знаят, че се доверяват на компанията да доведе филма им до публиката.
Само през последните три години A24 работи с всички от Джона Хил и Робърт Патинсън до Грета Гервиг и Paul Schrader, вкарвайки култова марка звездна мощ както пред, така и зад камерата.
Те определено са мястото, където трябва да бъдат сега, Патинсън каза пред GQ през 2017 г . Искам да кажа, че нямам представа какво правят, наистина. Те просто го правят. Те имат много добро разбиране за Zeitgeist.
Тези взаимоотношения, казва Фабер, са това, което позволява на студиото да продължи да култивира своята невероятно силна идентичност, марка, която според него е станала сравнима с някои от най-мощните свойства на поп културата.
Те са използвали по-ранните си филми, за да изградят марката и сега могат да използват тази марка, за да подкрепят новите си филми (и да развиват марката си), каза той пред In The Know по имейл. Със сигурност изобщо не се различава от това, което „Железният човек“ направи за MCU [Marvel Cinematic Universe]. Да, току-що сравних A24 с Marvel.
Разбира се, пандемията от коронавирус има почти спряно филмовата индустрия, оставяйки много въпроси за това какво ще направи A24 по-нататък (първоначално компанията трябваше да пусне поне шест филма тази година). Но докато марката продължава да обслужва своята млада и обсебена аудитория чрез стоки, вирусен маркетинг и хиперспецифичен вкус, Faber смята, че ще продължи да процъфтява.
зехтин използва при готвене
Интересното е [че моите студенти] говорят за A24 по-скоро като за приятел, отколкото за някакво голямо корпоративно образувание, което може да е напълно несвързано, каза той пред In The Know. Те определено чувстват, че имат връзка и са заинтересовани от успеха си.
Ако ви е харесала тази история, вижте нашия списък с пет филма за расовата несправедливост можете да гледате точно сега.
Още от In The Know:
Как TikTok стана най-важната музикална платформа за 2020 г
Устройството за видео разговори Echo Show 5 на Amazon се продава само за
Този крем за очи от на Amazon е любим на дерматолозите
Купувачите казват, че това е единственият серум, който управлява всички тях - и струва само
